오늘날 대부분의 디지털 마케팅은 ‘교육용’ 콘텐츠, 즉 단순하고 실용적인 정보, 즉 만능 재주꾼이 만들고 얼굴 없는 브랜드 계정이 제공하는 콘텐츠가 주를 이룹니다.
대부분의 브랜드가 상당히 정확하고 유용한 정보를 게시하는 정교한 수준까지 발전했지만, 단순한 정보 차익 거래 단계를 넘어선 브랜드는 거의 없습니다. 대부분의 마케팅 콘텐츠는 다른 사람이 만든 콘텐츠를 재가공한 것입니다.
정보가 넘쳐나는 시대에는 이런 종류의 차익거래는 쓸모가 없습니다. 기존의 대형 브랜드는 브랜드 인지도와 도메인 권한을 활용하여 이러한 전략을 통해 몇 년 더 이익을 얻을 수 있지만, 시장 점유율을 확대하고자 하는 소규모 브랜드는 근본적으로 다른 방법을 사용해야 합니다.